Case Winterwarmte 2025
Hoe een stadsbreed belevingsweekend 54 handelszaken activeerde en de kern een warme boost gaf.
Lokale besturen zoeken vandaag naar acties die méér doen dan “volk naar de winkelstraat trekken”. Ze willen initiatieven die handel zichtbaar maken, mensen verbinden en ondernemers opnieuw goesting geven. Winterwarmte in Oudenaarde toont hoe dat kan: laagdrempelig, lokaal verankerd en met een aanpak die elders eenvoudig te kopiëren is.
Context: een kern met ambitie, maar ook druk op uitvoering
Oudenaarde wil haar stadskern levendig houden met een gevarieerd handelsaanbod en een sterke lokale economie. Net zoals in vele steden is er:
een duidelijke visie op kernversterking,
een betrokken handelsgemeenschap,
maar ook capaciteitsdruk bij de dienst economie om alles zelf te trekken.
De vraag was dus niet of er een actie moest komen, maar hoe je een weekend kunt organiseren dat handelaars mee krijgt, bezoekers activeert en de stad als geheel warm laat aanvoelen.
Doel van de actie
Winterwarmte 2025 had drie concrete doelstellingen:
Handel en vakmanschap zichtbaar maken via beleving in de winkels.
Bezoekers laten rondtrekken door de hele binnenstad, niet alleen de hoofdstraten.
Handelaars activeren om samen te werken, met een eenvoudige incentive.
Daarbij was de randvoorwaarde belangrijk: het moest haalbaar blijven voor elke zaak, met ruimte voor eigen invulling.
Aanpak: drie simpele bouwstenen die het verschil maken
1) Een sterk “stadsverhaal” waar iedereen in past
Winterwarmte werd niet opgezet als losse promo-actie, maar als een gezamenlijk stadsweekend met één duidelijke sfeerbelofte:
warmte, gezelligheid, ontmoeting, gratis beleving.
Handelaars kregen een kader, geen dictaat. Ze mochten zelf kiezen welke ervaring ze aanboden: workshop, demonstratie, proeverij, win-actie, mini-event…
Resultaat: elke deelenmende zaak kon mee, op haar eigen schaal.
2) Een speelse route die mensen laat bewegen
Bezoekers konden in elke winkelzone stickers verzamelen op een stickerkaart.
volle kaart = chocolade ophalen op de Markt
volle kaart = kans op gouden ticket (€25)
Het is een simpel mechanisme met groot effect:
bezoekers verplaatsen zich vanzelf door de kern, en handelaars voelen meteen meer passage.
3) Kleine logistiek die drempels wegneemt
Om het weekend toegankelijk te houden:
golfkarretjes op zaterdag en zondag
verkeersvrije straten op drukke momenten
centrale sfeer via klanken/acts
Dat haalt praktische barrières weg én versterkt de beleving.
Impact: wat leverde het op?
Na de actie werd een bevraging gedaan bij de deelnemende handelaars. De signalen zijn opvallend sterk.
Draagvlak en tevredenheid
100% van de bevraagde handelaars wil opnieuw deelnemen in 2026.
De organisatie kreeg 4,28/5 gemiddelde score.
17 op 18 hielden zich aan de openingsuren.
Dat zegt iets cruciaals:
de actie was werkbaar én waardevol voor de ondernemers.
Wat werkte inhoudelijk het sterkst?
Handelaars zetten vooral in op:
win-acties
aanbiedingen
workshops/demonstraties
en veel eigen creatieve invullingen
De les hier is helder:
beleving en commerce versterken elkaar wanneer je vrijheid geeft binnen één verhaal.
Verkeersvrije kern als hefboom
De verkeersvrije momenten scoorden 4/5.
Handelaars benoemden meer rust, meer wandelzin en hogere instap.
Wat kan nog beter?
De bevraging toont ook verbeterkansen — en precies dat maakt dit een goede case om te kopiëren.
Meer gespreide animatie
Niet enkel in de kernroute, maar ook in zijstraten en buitenzones.Straatacts die winkels binnen trekken
Bezoekers komen al mee naar de kern; nu kan je ze nog beter laten binnenstappen.Langer open op zaterdag
Een vraag die meerdere keren terugkomt.Nog concretere briefing voor handelaars
Denk aan mini-draaiboek, social media timing, checklist.
Alles samen zijn dit haalbare ingrepen die zonder extra budget grote impact kunnen verhogen.
Waarom dit werkt als model voor jouw stad
Winterwarmte bewijst dat je geen ingewikkeld project nodig hebt om kernversterking te voelen. Wat je wél nodig hebt:
een gedeeld verhaal dat iedereen begrijpt
een eenvoudige route-incentive
ruimte voor ondernemers om zelf te kiezen
kleine logistieke drempelverlaging
en sfeer die de stad laat aanvoelen als één geheel
Het is een format dat schaalbaar is: van kleine gemeente tot grotere centrumstad.
Zin om dit naar jouw kern te vertalen?
Elke kern heeft haar eigen dynamiek. Maar de bouwstenen blijven dezelfde. Wil je een gelijkaardig weekend opzetten — met een aanpak die past bij jouw handelsweefsel, capaciteit en budget?
KERN KRACHT denkt graag mee en zet het juiste profiel in om je actie snel en haalbaar te maken.
Contacteer ons voor een kennismaking en mail naar els@kern-kracht.be
We brengen visie, uitvoering en lokale ondernemers samen — zodat jouw kern zichtbaar sterker wordt.
